L’esthétique des emballages propres, simples et axés sur la science, reflétant les environnements cliniques, gagne en popularité dans les soins de la peau et les cosmétiques. Des marques comme CeraVe, The Ordinary et Drunk Elephant illustrent cette tendance minimaliste avec des étiquetages clairs et simples, des styles de police cliniques et de nombreux espaces blancs véhiculant la pureté et la transparence.
Ce look épuré et « cosméceutique » vise à communiquer l’efficacité et la sécurité des ingrédients dans un marché de plus en plus encombré et concurrentiel. Les polices sans empattement, les palettes de couleurs minimales et les sceaux autocollants évoquent la science et les produits pharmaceutiques. De nombreuses marques mettent en avant des ingrédients actifs comme l’acide hyaluronique, le rétinol et la vitamine C sur des fonds unis et audacieux.
Alors que les styles cliniques restent populaires pour les produits contre l'acné et les produits anti-âge, certaines marques rehaussent le look avec des métaux élégants et des matériaux durables comme le verre. Cependant, l'accent reste mis sur la simplicité et la transparence.
Alors que les consommateurs demandent à en savoir plus sur la science derrière les soins de la peau, les emballages minimalistes visent à visualiser la pureté, la sécurité et la précision. L'esthétique épurée indique que les produits qu'ils contiennent sont soutenus par la recherche et non par le marketing. Pour les marques, la conception clinique offre un moyen de signaler l’efficacité d’une manière authentique et simple aux consommateurs modernes et avertis.
Heure de publication : 13 juillet 2023