Les emballages épurés, simples et axés sur la science, reflétant les environnements cliniques, connaissent un succès croissant dans les secteurs des soins de la peau et des cosmétiques. Des marques comme CeraVe, The Ordinary et Drunk Elephant illustrent cette tendance minimaliste avec des étiquettes épurées et sobres, des polices de caractères cliniques et de nombreux espaces blancs exprimant pureté et transparence.
Ce style épuré, de style « cosméceutique », vise à communiquer l'efficacité et la sécurité des ingrédients sur un marché de plus en plus concurrentiel et saturé. Polices sans empattement, palettes de couleurs minimalistes et étiquettes autocollantes évoquent la science et l'industrie pharmaceutique. De nombreuses marques mettent en avant des ingrédients actifs comme l'acide hyaluronique, le rétinol et la vitamine C sur des fonds unis et audacieux.
Si les styles cliniques restent populaires pour les produits anti-acné et anti-âge, certaines marques rehaussent leur style avec des finitions métalliques élégantes et des matériaux durables comme le verre. Cependant, l'accent reste mis sur la simplicité et la transparence.
Alors que les consommateurs souhaitent en savoir plus sur la science des soins de la peau, les emballages minimalistes visent à évoquer la pureté, la sécurité et la précision. Leur esthétique épurée indique que les produits qu'ils contiennent sont issus de la recherche et non du marketing. Pour les marques, le design clinique permet de signaler l'efficacité de manière authentique et directe aux consommateurs modernes et avertis.
Date de publication : 13 juillet 2023